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力帆汽车三款新车拉萨上市 挺近墨脱之旅展开

时间:2013-10-22 09:38 来源:天府早报 作者:周小熙

市场营销发力 世界屋脊扬帆

10月18日,力帆汽车330、530、630在西藏拉萨同步上市,共发布了多达20款车型,其中,力帆330售价 3.98万-4.48万元,力帆530售价 5.18万-6.98万元,力帆630售价 5.49万-6.59万元。

目前力帆在重庆两江新区的龙兴工业园正在兴建第二个轿车工厂,预计2017年建成,建成之后,年产量将达到60万辆。产能的扩充也将为力帆汽车冲击市场奠定坚实的基础。

营销大手笔拉萨上市挺进墨脱

一改众多车企单车上市的定式,此次力帆3款新车同时强势登场开创了行业的先河。新车从技术到设计都有较大的提升,其中力帆330与630为此前320与620车型的升级版,而力帆530则是一款基于全新平台研发的轿车。3款新车的上市,将给A00级和A级轿车市场带来不小的冲击。

上市当天,力帆汽车还同时宣布开启“三强联袂走进西藏墨脱”的发车仪式。3款新车在此次拉萨正式上市后,将踏上一段前所未有的征途,跨越波斗藏布江等6条江河、穿越嘎隆拉雪山、驱车117公里挺进墨脱,进入中国最后一个通公路的县,见证墨脱公路通车的盛况。并在当地组织爱心捐赠,为圣境之地的百姓带去关怀。

对于一项都走稳扎稳打路线的力帆汽车而言,此番如此大手笔的动作着实呈现出一种“咄咄逼人”的气势,单从三个“第一”就不难看出:第一个3款新车同时上市的汽车品牌;第一款驶入中国最后通车公路的国产汽车;第一个在世界屋脊西藏召开新车发布会的自主品牌。也正是这三个“第一”,彰显了力帆汽车将重拳出击市场的决心。

产品、渠道亦发力2014年二级经销商1000家

业内人士分析,目前绝大多数自主品牌车的售价都很难突破十万以上的水平,因此自主品牌无法将A00级、A级、B级等车型划分得那么明显。进一步细分产品线,对于自主品牌而言是明智之举。显然,力帆汽车已经意识到这一点,并通过几年的市场摸索,更加明确了自身的品牌定位以及市场走向,那就是主攻10万元内价格区间市场,让产品之间的定位更加细腻,旨在细分市场上获胜。

以此次推出的530和630车型为例,两款车看似差别不大,定价上也大致属于同一级别价位,但从车身的尺寸、外观设计、空间等方面对应到实际使用中,两款车所带来的实用感受是完全不同的。对于消费者来说,无疑是在细分市场中有了更丰富的选择。

事实上,在过去的几年里,力帆汽车并非仅仅是表面看上去的保守派,无论是技术研发团队的组建,还是生产线的完善,以及对海外市场的拓展,都获得了不俗的成绩。力帆汽车表示,未来还将从两个方面进一步丰富产品线:在轿车领域将有从微车到中型车的多款新车布局;此外,还将在MPV、SUV等方面多点开花,每年将至少推出两款新车。

同时,在品牌宣传方面也将逐年加大投入,而在渠道建设方面,计划在2014年达到一级经销商400家,二级经销商1000家的网络布局。