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怎样一“名”惊人 解读汽车命名智慧

时间:2011-07-21 00:00 来源:华西都市报 作者:李超君

汽车名称虽只是个符号,但直接影响着消费者对车的直观感受。纵观汽车历史,经典品牌及车型的命名皆有典故,车名代表着一种汽车文化,也暗含着某种玄机,还有销售卖点的考虑。现在就来关注一下车如其名的经典车型,以及他们的特别命名方式,学习一下世界名车们如何一“名”惊人。

借动物寓意产品性能

代表车型:三菱帕杰罗PAJERO

作为一款发展已经有超过30年的越野车,帕杰罗这个经典的名字无疑是大家耳熟能详的,但知道这个名字由来的人并不多。帕杰罗(PAJERO)是一种生活在南美阿根廷巴塔可尼亚地区山猫的名字,代表野性的粗犷和美丽,由于当时的多数越野车不注重外形,所以三菱汽车公司使用帕杰罗的名字推出了这款外表美丽而又不失粗犷风格的越野车。“PAJERO”的名称首次发表于1973年的东京汽车展。如今,帕杰罗已累计销售超过250万辆,有着遍布世界各地的忠实拥趸。

此外,以动物名命名的杰作还有鼎鼎大名的兰博基尼,其logo是一头奔牛,而它的车型命名同样离不开蛮牛,其每一款旗舰车型的命名都来自一头公牛。如兰博基尼目前动力最为强悍的车型AventadorLP700-4,Aventador直译过来是“风扇”的意思,但实际上它代表西班牙斗牛界最为勇猛的斗牛之一,这头名叫Aventador的公牛于1993年10月在萨拉戈萨斗牛场首次出战,凭借骁勇非凡的表现赢得了“TrofeodelaPenaLaMadronera”奖项。

以名胜凸显精神内涵

代表车型:日产MURANO


日产“MURANO”之名源自位于意大利东北部威尼斯附近的MURANOIsland(穆赫拉岛),以其精致的手工雕刻玻璃制品闻名于世。MURANOIsland(穆赫拉岛)的玻璃工匠们,首次发明创造了彩色玻璃,并通过自己出众的才华制造出各种玻璃艺术品,此后MURANO的玻璃制造业称雄欧洲几个世纪。MURANO一词,也成为豪华、艺术、珍贵的代名词。日产期望借用当地所独具的创新精神,及百年来涵养出的艺术层次,来寓意这款在当时独辟蹊径的新SUV车型。这款车上市后的市场表现,也如MURANO玻璃制品一样,一路辉煌。目前全球销量已突破百万,是全球少数销量突破百万高端SUV车型,被称为日产全球复兴的一大功臣。

此外,以地名命名的代表车型还有吉普牧马人SAHARA和RUBICON,这两个地方分别代表着作为量产车型的牧马人所曾经征服过的越野胜地,这同时也是牧马人作为一款硬派越野车型的骄傲所在。

以字母、数字组合命名

代表车型:奔驰SLK、宝马X3

奔驰SLK

宝马X3


以奔驰、宝马为代表,引领了一批由字母或数字组合区分不同车型的命名方式,如奔驰E系,奔驰SLK系,宝马X3、宝马X5等。其实,如果仔细研究,就会发现这种命名方式有时会具有一些特殊含义,如迈巴赫57和迈巴赫62,分别代表车身长度为5.7米和6.2米。奔驰SLK的名字表明了它的身份:“S”——运动化;“L”——轻量化;“K”——小尺寸。SLK以4082mm的车长和1385kg的整备质量和sl级的4535mm和1735kg相比,整整“瘦”了一圈,把“K”的含义诠释得淋漓尽致。

这种命名方式的弊端在于很多人不能直接区分每个字母或数字代表的含义,车型越丰富就越难完全分清。用字母和数字来为车型命名这种方式也被许多国内厂商所借鉴,但是由于对产品线没有合理规划,所以许多车型的编号让人看见感到一头雾水。

拟人化命名彰显风范

代表车型:路虎神行者、吉普牧马人

路虎神行者


吉普牧马人

还有不少车型命名运用了拟人化手法,凸显车的气势与风范。如路虎“神行者”,作为路虎越野车家族中最年轻、最有活力的一员,它诞生在现代社会,却来自英国传统的贵族血统,与路虎家族中的其他三位成员不同,它的出现是为了适应人们对现代城市SUV的需求。而吉普牧马人,象征着自由和激情,以及对更纯粹生活方式的理解和追求。

此外像林肯“领航员”、玛莎拉蒂“总裁”、斯巴鲁“森林人”等等,这种与人物相结合的车名,很容易让人联想到风格。“领航员”、“指南者”具有领袖风范,不论道路多么曲折都能指引方向;“总裁”是决策者的身份,有把握全局、运筹帷幄的才能;“自由人”、“森林人”象征着怀揣自由的梦想去努力拼搏。    

记者 黄琳涵